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难道博客是网站免费的打工者?

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博拉网“博客评论赞助平台”的推出,对于广大的blogger来说,是一件好事。
 
博客的逐渐兴起,写作博客的群体越来越多,人们对博客的关注度也越来越高。当然,更多的人看重的是,如此多的博客,如何能够更好充分利用,让blogger在写作中也能够有所物质上的收获,同时自己也获利。其实,也就是探索博客的盈利模式。从最开始和讯在keso在博客上投放广告,到后来炒作的厦门书生在盛总博客上投放10万的广告,炒作归炒作,但是依然没有找到一个比较靠谱的盈利模式。
 
新浪第一博老徐的博客曾经被许多商家看好,想投放广告,但是却遇到了诸多的问题,想必很多人对此也很清楚。blogger在自己博客页面投放的广告,这广告收入该属于blogger自己还是BSP?如何与BSP分账?更有法律专家表示,在博客广告分账问题还必须先解决两个问题:
 
一是博客广告作为一种广告形式,必须符合广告法规定的各项条件,博客广告发布者首先必须进行商事登记,而且必须以企业形式存在,自然人或者个体工商户没有资格成为广告发布商。这就表明,博客个人不能作为广告发布主体存在。第二是博客广告发布必须征得博客个人同意,也就是说,作为企业商事主体的广告发布者在发布广告时首先也必须征得广告载体,即个人博客页面主持人的同意,这就涉及到博客写手在广告发行行为中的角色问题。这两个问题若不解决,在博客上投放广告都是空谈。
 
blogger和BSP之间在这个问题上的矛盾似乎至今没有得到很好的解决。blogger每天辛苦的码字,给BSP提供了内容,但是blogger就是应该是BSP的免费打工者吗?我想很大一部分blogger是不会同意的。
 
当然,BSP们也在积极地探索。去年3月21日,和讯博客宣布启动“博客广告联盟”计划,号称是国内首个博客广告代理平台,征集1000名个人博客,在他们的博客页面上投放广告,个人博客依据自己的博客流量等指标最高每月可获得1000元的广告费分成。当时我的个人博客也参加了这个联盟活动,但是没过两个月,这个轰轰烈烈的活动最后似乎就不了了之。和讯总编刘俊说:“和讯很看好博客广告的商业前景,之所以成立博客广告联盟,是为了一举解决企业与个人博客间广告运作的障碍,起到牵线搭桥的作用。”但最后障碍没有解决,问题依然存在。
 
大概是今年5月的时候,亚洲商港又斥巨资签约博客,让签约博客获得文章冠名权赞助费,后来包括业界大腕刘韧在内的一大批博客都加入其中。炒作完了,刘韧现在的博客文章里也没有“本文由亚洲商港独家冠名赞助,转载请保留冠名”这句话了,似乎也没有其他商家跟亚洲商港的风了。看来这也不是什么长久之计。而且这种模式门槛太高不说,同时商家或许花了大量的钱,却并不能得到预期的回报。因为,或许大家对你签约博客的文章很感兴趣,而文章的读者却并不一定是你的客户也不潜在客户,这样,你的钱就白花了。所以,广告主的首先考虑的是要让每一分钱都花得值得。
 
这里就扯出营销2.0等话题了。广告主(商家)需要的是把广告投放到自己的客户(用户)或者潜在的客户(用户)的眼前,减少广告支持成本,投入越少,收获越高这是他们追求的终极的目标。对任何一家公司来说,每位客户都是唯一的。及时了解他需要什么,人在何处,对特定产品有何意见,这都是企业梦寐以求的第一手营销资料。营销2.0的概念是先影响起初很少的人,但是要通过新方式新创意,让人们和内容互动起来,主动去传播,去分享体验,让这起初很少的人将信息传递至更多的人,如同水中的涟漪层层扩散,实现真正的深度传播和巨大的扩散量。
 
关于这个问题,新浪博客也做过尝试。新浪曾经的命题博客,由企业掏钱,就某一主题邀请网民在博客上发表自己的看法,由此带来的广告收益归网络公司所有,对文章写得好blogger,可获得一定的奖励。随后,博客网方兴东也表示推出类似的东西。这就是现在非常热门的“博客口碑营销”的雏形吧。Feedsky在今年5月左右推出的话题广告,引起了业界人士的大讨论,貌似大家都遇到一个新事物了。其实,Feedsky也并不是最先做博客口碑营销的。
 
早在06年2月的时候,博拉网就在对这一问题进行探索。他们最开始做一个活动叫“馒头征集令”:一起见证草根博客族的力量——博啦万元大奖征文活动。让广大的blogger们就同一话题进行博客写作。随后不久,博拉广告联盟平台上线,和众多的草根博客签约,投放广告,让籍籍无名的草根博客们在写作的同时能够获得实在的回报。紧接着,他们就开始真正的“博客口碑营销”:“酷讯搜索博客体验大赛”、“五粮液国怡干红浪漫体验”、“长虹佳华主题博客征文大赛”、“去哪儿博客用户体验”、“法国爱可视博客体验大赛”、“猪八戒威客体验”、“特洛伊主题博客征文”、“南山奶粉主题博客征文”等等这些,都获得了很好的效果,商家获得了很好的广告效果,广大的blogger们体验了产品,创作了文章,获得了实在的收益,皆大欢喜。同时,这也是最先对“博客口碑营销”这一全新的营销模式的尝试。
 
厚积而薄发,博拉在通过前面的诸多尝试之后,有了一套成熟的操作模式。国庆收假过后,他们适时地正式推出“bolaa博客评论赞助计划”平台,让blogger们能够更加便捷地参与到“博客口碑营销”中来,让他们有更多的选择,可以不再做BSP们的免费打工者。

浏览数:星期二, 10月 16th, 2007 未分类 1条评论